A newsletter é um formato muito antigo de comunicação por e-mail, mas consegue se reinventar para diferentes demandas. Caso você ainda não assine um desses boletins, com certeza já viu alguma chamada para receber as mensagens em algum site ou loja.
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Primeiramente, é importante definir o que é uma newsletter: consiste em um boletim de informações ou notícias disparado em massa com periodicidade regular. Existem envios diários, semanais, quinzenais ou até mensais.
Existem algumas diferenças principais entre a newsletter e outras comunicações por e-mail. A primeira delas está no teor dos conteúdos: os boletins assumem uma função educadora ou informativa, com textos sobre o mesmo tema ou sobre um período, enquanto o mailing ou o e-mail marketing são mais voltados para vendas e fins comerciais.
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Além disso, os boletins dependem diretamente das inscrições e assinaturas. A pessoa que recebe um e-mail desse tipo voluntariamente aceitou o envio.
Principais usos da newsletter
A newsletter sempre funcionou como um boletim de notícias. É muito usada para curadoria de conteúdo, com resumos diários dos principais acontecimentos do dia ou com indicações de artigos e materiais sobre um tema específico, por exemplo.
Para empresas, essa comunicação tem a vantagem da exclusividade. Pode ser usada para compartilhar novidades com seguidores interessados ou trazer conteúdos que não são disponibilizados fora do e-mail. Alguns exemplos incluem notícias, resultados internos e seções de perguntas e respostas.
Os boletins também são muito usados por criadores de conteúdo, principalmente quando atuam em nichos. Alguns perfis, inclusive, aproveitam as newsletters para monetização e enviam materiais exclusivos ou antecipados para assinantes.
Qual a vantagem da newsletter para leitores?
Os leitores podem escolher pelas newsletters que mais interessam. Por exemplo: se você acessa um site com frequência e gosta de consumir os conteúdos produzidos por lá, pode assinar o respectivo boletim para receber mais atualizações.
Por outro lado, tome cuidado para não encher a caixa de entrada só com newsletters. Cada e-mail demanda um tempo de leitura e é comum ver relatos de pessoas que assinaram várias opções e acumularam o material não lido. Consulte a periodicidade e o assunto dos e-mails antes de fazer a inscrição.
Qual a vantagem da newsletter para empresas?
Empresas e criadores de conteúdo podem usar a newsletter para fidelizar o público. Em meio a tantos e-mails promocionais, vale a pena dedicar uma publicação voltada para a informação, com mais opções de histórias.
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Fonte: Canaltech
