Em breve, o app da Uber vai passar a mostrar anúncios durante o tempo de espera pelo motorista e até chegar ao destino. A exibição começa esta semana apenas nos Estados Unidos, mas outros mercados também serão afetados pela mudança — contudo, a chegada no Brasil ainda não foi mencionada.
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Anúncios no Uber
Os anúncios serão compostos por vídeos silenciados por padrão (em tablets posicionados dentro de carros, o áudio será automático) e duram cerca de 90 segundos. A ideia é que a publicidade atinja o consumidor ocasionalmente, como ao conferir o progresso da corrida, a posição do motorista ou do entregador do Uber Eats ou Cornershop.
Segundo a Uber, o passageiro olha o app por pelo menos dois minutos no deslocamento de um ponto a outro, e essa janela seria valiosa para publicidade. “Temos dois minutos da sua atenção. Sabemos onde você está, sabemos para onde você está indo, sabemos o que você comeu”, comentou o vice-presidente e gerente geral da divisão de publicidade da Uber, Mark Grether, ao The Wall Street Journal. “Podemos usar tudo isso para basicamente direcionar um anúncio em vídeo”.
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Dados não serão compartilhados com anunciantes
A empresa afirma que os dados dos usuários não serão compartilhados com os anunciantes. Além disso, o usuário poderá desabilitar o direcionamento de conteúdo baseado em dados demográficos e na própria atividade, substituindo-os por propagandas mais genéricas.
Até agora, a Uber ainda não demonstrou como a publicidade vai funcionar no app. Não se sabe se o usuário poderá continuar usando o programa assim que o vídeo aparecer, ou se terá que ver os 90 segundos de conteúdo, e essa é uma informação importante, já que é pela interface do app que se acessa recursos de seguranças importantes.
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Fonte: Canaltech
